الطلب المتزايد على الورق المنزلي

مع ارتفاع دخل الأسر، وخاصة في المناطق الحضرية، ارتفعت معايير النظافة، وظهر تعريف جديد لـ "جودة الحياة"، ويتغير الاستخدام اليومي المتواضع للورق المنزلي بهدوء.

النمو في الصين وآسيا

يُعدّ إيسكو أوتلا، رئيس تحرير تقرير بحثي شامل لقطاع المناديل الورقية العالمي التابع لشركة فاست ماركتس ريسي، خبيرًا في أسواق المناديل الورقية والألياف المعاد تدويرها. وبخبرة تزيد عن 40 عامًا في سوق المنتجات الورقية العالمية، يؤكد أن سوق المناديل الورقية الصينية يشهد أداءً قويًا للغاية.

وفقًا للجنة المهنية للورق المنزلي التابعة لجمعية الورق الصينية ونظام بيانات التجارة في أطلس التجارة العالمية، فإن السوق الصينية تنمو بنسبة 11٪ في عام 2021، وهو أمر مهم للحفاظ على نمو الورق المنزلي العالمي.
تتوقع شركة Uutela أن ينمو الطلب على الورق المنزلي بنسبة تتراوح بين 3.4% و 3.5% هذا العام وفي السنوات القليلة المقبلة.

في الوقت نفسه، يواجه سوق الورق المنزلي تحدياتٍ جمة، بدءًا من أزمة الطاقة وصولًا إلى التضخم. ومن منظورٍ صناعي، يُرجّح أن يكون مستقبل الورق المنزلي قائمًا على الشراكات الاستراتيجية، حيث يسعى العديد من منتجي اللب ومصنّعي الورق المنزلي إلى دمج أعمالهم لتحقيق التكامل الأمثل.

رغم أن مستقبل السوق يكتنفه الغموض، إلا أن أوتلا يعتقد، في نظرته المستقبلية، أن السوق الآسيوية ستلعب دورًا هامًا في تطوير صناعة المناديل الورقية. ويقول باولو سيرجي، مدير مبيعات قسم منتجات الورق المنزلي ومنتجات النظافة في شركة يو بي إم بولب في أوروبا: "بالإضافة إلى الصين، شهدت أسواق تايلاند وفيتنام والفلبين نموًا ملحوظًا". ويضيف أن نمو الطبقة المتوسطة الصينية خلال السنوات العشر الماضية كان له الأثر الأكبر على صناعة الورق المنزلي. ويتابع: "إذا أضفنا إلى ذلك التوجه القوي نحو التوسع الحضري، يتضح أن مستويات الدخل قد ارتفعت في الصين وأن العديد من الأسر تسعى إلى حياة أفضل". ويتوقع أن ينمو سوق المناديل الورقية العالمي بمعدل سنوي يتراوح بين 4 و5% خلال السنوات القليلة المقبلة، مدفوعًا بالنمو في آسيا.

اختلافات تكاليف الطاقة وهيكل السوق

يتحدث سيرجي عن الوضع الراهن من منظور المنتج، مشيرًا إلى أن منتجي المناديل الورقية الأوروبيين يواجهون اليوم تكاليف طاقة مرتفعة. ولهذا السبب، قد تنتج الدول التي لا تكون فيها تكاليف الطاقة مرتفعة بنفس القدر كميات أكبر.لفائف ورقية أصليةفي المستقبل.

هذا الصيف، عاد المستهلكون الأوروبيون إلى السفر وقضاء العطلات. ومع بدء تعافي الفنادق والمطاعم وخدمات الطعام، يعود الناس إلى السفر أو التجمع في أماكن مثل المطاعم والمقاهي. وأوضح سيرجي أن هناك فرقًا شاسعًا في نسبة المبيعات بين المنتجات ذات العلامات التجارية والمنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة في هذه المناطق الرئيسية الثلاث. ففي أوروبا، تمثل منتجات الشركات المصنعة الأصلية حوالي 70%، بينما تمثل المنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة 30%. أما في أمريكا الشمالية، فتبلغ النسبة 20% لمنتجات الشركات المصنعة الأصلية و80% للمنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة. وفي الصين، من ناحية أخرى، تشكل المنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة الغالبية العظمى نظرًا لاختلاف أساليب العمل.