ومع ارتفاع دخول الأسر، وخاصة في المناطق الحضرية، ارتفعت معايير النظافة، وظهر تعريف جديد لـ "جودة الحياة"، وبدأ الاستخدام اليومي المتواضع للورق المنزلي يتغير بهدوء.
النمو في الصين وآسيا
إسكو أوتيلا، رئيس تحرير تقرير بحثي شامل لأعمال المناديل العالمية في شركة Fastmarkets RISI، متخصص في أسواق المناديل والألياف المُعاد تدويرها. بخبرة تزيد عن 40 عامًا في سوق المنتجات الورقية العالمية، يؤكد أن سوق المناديل الصيني يحقق أداءً قويًا للغاية.
وبحسب لجنة المحترفين للورق المنزلي التابعة لجمعية الورق الصينية ونظام بيانات التجارة العالمية أطلس، فإن السوق الصينية تنمو بنسبة 11% في عام 2021، وهو أمر مهم لاستدامة نمو الورق المنزلي العالمي.
وتتوقع شركة يوتيلا أن ينمو الطلب على الورق المنزلي بنسبة تتراوح بين 3.4% و3.5% هذا العام وفي الأعوام القليلة المقبلة.
في الوقت نفسه، يواجه سوق الورق المنزلي تحديات، بدءًا من أزمة الطاقة ووصولًا إلى التضخم. ومن منظور الصناعة، من المرجح أن يكون مستقبل الورق المنزلي شراكات استراتيجية، حيث يدمج العديد من منتجي اللب ومصنعي الورق المنزلي أعمالهم لخلق تآزر.
في حين أن مستقبل السوق مليء بالشكوك، وبالنظر إلى المستقبل، يعتقد أوتيلا أن السوق الآسيوية ستلعب دورًا مهمًا في تطوير المناديل الورقية. "بالإضافة إلى الصين، شهدت الأسواق في تايلاند وفيتنام والفلبين أيضًا نموًا،" قال باولو سيرجي، مدير المبيعات في أعمال الورق المنزلي والنظافة في شركة UPM Pulp في أوروبا، مضيفًا أن نمو الطبقة المتوسطة الصينية على مدى السنوات العشر الماضية كان حقًا "الشيء الكبير" لصناعة الورق المنزلي. "اجمع هذا مع الاتجاه القوي نحو التحضر ومن الواضح أن مستويات الدخل قد ارتفعت في الصين وأن العديد من العائلات تسعى إلى نمط حياة أفضل. " ويتوقع أن ينمو سوق المناديل الورقية العالمي بمعدل سنوي يتراوح بين 4 و5٪ خلال السنوات القليلة المقبلة، مدفوعًا بآسيا.
تكاليف الطاقة واختلافات هيكل السوق
يتحدث سيرجي عن الوضع الحالي من وجهة نظر المنتج، مشيرًا إلى أن منتجي الأنسجة الأوروبيين يواجهون اليوم تكاليف طاقة مرتفعة. "وبسبب هذا، فإن البلدان التي لا تكون فيها تكاليف الطاقة مرتفعة قد تنتج كميات أكبرلفات ورقية للآباءفي المستقبل.
هذا الصيف، عاد المستهلكون الأوروبيون إلى ركب السفر لقضاء العطلات. ومع بدء تعافي الفنادق والمطاعم وخدمات الطعام، عاد الناس للسفر أو يتواصلون اجتماعيًا في أماكن مثل المطاعم والمقاهي. أشار سيرجي إلى وجود فرق كبير في نسبة المبيعات في هذا القطاع بين المنتجات ذات العلامات التجارية والمنتجات ذات العلامات التجارية في هذه المجالات الرئيسية الثلاثة. في أوروبا، تُمثل منتجات المُصنِّع الأصلي (OEM) حوالي 70%، بينما تُمثل المنتجات ذات العلامات التجارية 30%. في أمريكا الشمالية، تبلغ النسبة 20% لمنتجات المُصنِّع الأصلي و80% للمنتجات ذات العلامات التجارية. من ناحية أخرى، تُشكل المنتجات ذات العلامات التجارية الغالبية العظمى في الصين نظرًا لاختلاف طرق ممارسة الأعمال.
وقت النشر: ١٨ فبراير ٢٠٢٣