الطلب المتزايد على الورق المنزلي

ومع ارتفاع دخول الأسر، وخاصة في المناطق الحضرية، ارتفعت معايير النظافة، وظهر تعريف جديد لـ "نوعية الحياة"، ويتغير الاستخدام اليومي المتواضع للورق المنزلي بهدوء.

النمو في الصين وآسيا

Esko Uutela، حاليًا رئيس تحرير تقرير بحثي شامل لأعمال الأنسجة العالمية لشركة Fastmarkets RISI، متخصص في أسواق الأنسجة والألياف المعاد تدويرها. ومع أكثر من 40 عامًا من الخبرة في سوق المنتجات الورقية العالمية، يقول إن سوق المناديل الورقية الصينية يؤدي أداءً قويًا للغاية.

وفقًا للجنة المهنية للورق المنزلي التابعة لجمعية الورق الصينية ونظام البيانات التجارية لأطلس التجارة العالمية، فإن السوق الصينية تنمو بنسبة 11% في عام 2021، وهو أمر مهم للحفاظ على نمو الورق المنزلي العالمي.
وتتوقع أوتيلا أن ينمو الطلب على الورق المنزلي بنسبة 3.4% إلى 3.5% هذا العام وفي السنوات القليلة المقبلة.

وفي الوقت نفسه، يواجه سوق الورق المنزلي تحديات، من أزمة الطاقة إلى التضخم. من منظور الصناعة، من المرجح أن يكون مستقبل الورق المنزلي عبارة عن شراكات استراتيجية، حيث يقوم العديد من منتجي اللب ومصنعي الورق المنزلي بدمج أعمالهم لخلق التآزر.

وفي حين أن مستقبل السوق مليء بعدم اليقين، وبالنظر إلى المستقبل، يعتقد أوتيلا أن السوق الآسيوية ستلعب دورًا مهمًا في تطوير الأنسجة. وقال باولو سيرجي، مدير المبيعات في شركة UPM Pulp للورق المنزلي وأعمال النظافة في أوروبا: "بالإضافة إلى الصين، نمت الأسواق في تايلاند وفيتنام والفلبين أيضًا"، مضيفًا أن نمو الطبقة المتوسطة الصينية على مدى السنوات العشر الماضية لقد كان حقًا "الشيء الكبير" بالنسبة لصناعة الورق المنزلية. وبدمج هذا مع الاتجاه القوي نحو التحضر، يصبح من الواضح أن مستويات الدخل قد ارتفعت في الصين وأن العديد من الأسر تسعى إلى أسلوب حياة أفضل. ويتوقع أن ينمو سوق الأنسجة العالمية بمعدل سنوي يتراوح بين 4 و5% خلال السنوات القليلة المقبلة، مدفوعًا بآسيا.

تكاليف الطاقة والاختلافات في هيكل السوق

يتحدث سيرجي عن الوضع الحالي من وجهة نظر المنتج، مشيرًا إلى أن منتجي الأنسجة الأوروبيين يواجهون اليوم تكاليف طاقة مرتفعة. ولهذا السبب، فإن البلدان التي لا تكون فيها تكاليف الطاقة مرتفعة قد تنتج كميات أكبرلفات الوالدين الورقيةفي المستقبل.

وفي هذا الصيف، عاد المستهلكون الأوروبيون إلى عربة إجازة السفر. ومع بدء تعافي الفنادق والمطاعم وخدمات الطعام، يسافر الناس مرة أخرى أو يتواصلون اجتماعيًا في أماكن مثل المطاعم والمقاهي. وقال سيرجي إن هناك فرقًا كبيرًا في نسبة المبيعات في هذا القطاع بين المنتجات ذات العلامات التجارية والمنتجات ذات العلامات التجارية في هذه المجالات الرئيسية الثلاثة. في أوروبا، تمثل منتجات OEM حوالي 70% والمنتجات ذات العلامات التجارية تمثل 30%. وفي أمريكا الشمالية، تصل النسبة إلى 20% لمنتجات OEM و80% للمنتجات ذات العلامات التجارية. وفي الصين، من ناحية أخرى، تشكل المنتجات ذات العلامات التجارية الغالبية العظمى بسبب الطرق المختلفة لممارسة الأعمال التجارية.